Wat was de vraag?
Het begon zoals veel arbeidsmarktcampagnes: “Kunnen jullie 15 nieuwe Verzorgenden IG collega’s voor ons werven?” Klinkt simpel, toch? Budget was geregeld, huisstijl bepaald. Maar al snel bleek dit minder eenvoudig dan een boodschappenlijstje afwerken. Verzorgenden IG zijn namelijk bijna net zo zeldzaam als de verpleegkundige doelgroep. En Surplus had nog een extra wens: maak de “sociale benadering” – hun zorgvisie – het stralende middelpunt van de wervingscampagne. Oh, en er was geen specifieke doelgroep pagina op de website. Lekker uitdagend!

Hoe hebben we dit aangepakt?
Om te beginnen hebben we een creatief idee ontwikkeld dat niet alleen prikkelend was, maar ook inspeelde op die ene cruciale vraag: Hoe maak je iets abstracts als de ‘sociale benadering’ concreet én aantrekkelijk?

Onze briljante vondst: de sociale benadering draait om écht luisteren naar cliënten. Wat willen zij? Soms iets heel simpels, zoals een haring op de markt halen of genieten van hun favoriete jazzplaat. Zo ontstond het centrale thema: ‘Waardevol werk’. Een slogan die recht doet aan de betekenis van dit vak.

Meer dan een creatieve campagne
Naast een pakkend concept hebben we ook een doelgroeppagina ontwikkeld op de website van Surplus. Deze pagina bevat persoonlijke verhalen van Verzorgenden IG, die vertellen hoe zij de sociale benadering in de praktijk brengen. Bonus: een verkort sollicitatieformulier om het sollicitatieproces te vereenvoudigen.

Slimme online wervingscampagne
Met een kwalitatief goede landingspagina hebben we een strategische online wervingscampagne gelanceerd. We benutten Facebook en Instagram voor de See/Think-fase en Google Ads en Jobboards voor de Do-fase. Kortom: we bereikten de juiste mensen op het juiste moment.

En wie zat hierachter?
The Addstore was verantwoordelijk voor de arbeidsmarktstrategie, het concept en de uitwerking van alle middelen: van fotografie en website tot animaties. Kortom, alles wat je nodig hebt voor een arbeidsmarktcampagne die wél scoort.