Een werkgeversmerk bouw je nooit alleen

Een sterk werkgeversmerk wordt vaak gepresenteerd als een strak logo, een herkenbare slogan en een serie wervende beelden. Maar wie ooit betrokken is geweest bij de totstandkoming ervan, weet dat er achter die façade een wereld van samenwerking schuilgaat.

Want een werkgeversmerk bouw je nooit alleen.

De regie én het samenspel

Het begint bij de interne opdrachtgever: de HR-directeur, de recruiter of de communicatiemanager die de ambitie voelt om te investeren in het werkgeversmerk. Maar al snel blijkt dat het speelveld veel groter is. Het mediabureau moet begrijpen welke doelgroep je zoekt. Het assessmentbureau moet dezelfde taal spreken over talent en potentieel. De websitebouwer moet het verhaal digitaal tot leven brengen. De ATS-specialist zorgt dat de candidate journey soepel loopt. De fotograaf vangt de ziel van de organisatie in beelden. En dan zijn er nog de communicatieafdeling en de huisstijlbewaker die waken over consistentie.

Het zijn allemaal spelers met een eigen expertise, een eigen tempo, soms zelfs een eigen jargon. Zonder regie kan het al snel een kakofonie worden. Maar regie alléén is niet genoeg. Wat je nodig hebt is onderling begrip en vertrouwen.

Begrip maakt samenwerken lichter

Wanneer het mediabureau snapt hoe belangrijk de candidate experience is, en de ATS-specialist begrijpt waarom tone of voice ertoe doet, wordt samenwerken niet alleen efficiënter maar ook leuker. Het scheelt discussies en levert energie op.

Dat vraagt om investeren. Investeren in elkaars taal leren spreken. Investeren in het delen van context. Investeren in het vieren van kleine successen onderweg.

Samenwerken gaat vaak minder over processen en afspraken, en meer over het relationele fundament. Begrip en vertrouwen maken dat je elkaar iets gunt, dat je meebeweegt, dat je bereid bent om even een stap terug te doen zodat een ander kan versnellen.

Van project naar gezamenlijke trots

En dan gebeurt er iets bijzonders. Het werkgeversmerk is niet langer een project van HR of communicatie. Het wordt een gezamenlijk resultaat. Het moment dat een nieuwe campagne livegaat, voelt niet als de oplevering van een leverancier, maar als het gezamenlijke werk van een team dat samen iets moois heeft neergezet.

Die trots werkt door. In de organisatie, maar ook in de relatie met partners. Want een werkgeversmerk dat samen is gebouwd, draagt de kracht van al die betrokkenen in zich.

De uitnodiging

Als we eerlijk zijn: samenwerken kost tijd. Soms ook geduld. Maar de opbrengst is groter dan de investering. Niet alleen in de kwaliteit van het werkgeversmerk, maar ook in de energie en verbinding die het geeft.

Herkenbaar? Laten we eens praten over hoe we samen kunnen werken op een manier die wél werkt — voor jullie én voor ons. Bel of mail: Gertjan de Waal, 06 5576 2225 – gertjan@theaddstore.nl