Stevige regie……….. Aan opdrachtgeverszijde.

De vraag naar creatieve arbeidsmarktcampagnes groeit. Organisaties willen en moeten opvallen in een overvolle markt, zich authentiek profileren en kandidaten raken op een manier die blijft hangen. Logisch — in tijden van arbeidsmarktkrapte is het niet genoeg om ‘zichtbaar’ te zijn. Je moet relevant zijn. Herkenbaar. Anders. Maar creatieve campagnes ontstaan niet vanzelf. En ze slagen al helemaal niet alleen maar door het inschakelen van een goed bureau. Zonder heldere kaders, scherpe keuzes en een duidelijke koers aan de opdrachtgeverskant blijft creativiteit een richtingloos proces.

Het resultaat? Een campagne die er misschien leuk uitziet, maar weinig doet. Of die blijft hangen in compromissen, omdat de strategische basis mist.

Sterke regie betekent niet dat je alles zelf moet doen.
Het betekent dat je durft te kiezen. Dat je weet wat je wil vertellen, en waarom. Dat je je doelgroep écht kent. Dat je het lef hebt om uitgesproken te zijn, ook als dat intern spanning geeft. En ja, dat vraagt wat. Het vraagt samenwerking tussen communicatie, HR, recruitment én bestuur. Het vraagt het durven loslaten van oude overtuigingen (“dat past niet bij onze cultuur”) en het serieus nemen van creativiteit als strategisch instrument. Het vraagt het vertrouwen om het bureau de ruimte te geven om te verrassen — binnen de juiste kaders. Een goede briefing is niet een opsomming van alles wat je ooit gedaan hebt. Het is een scherpe vertaling van ambitie, identiteit en doelgroep. En als die ontbreekt, zie je dat direct terug in het eindresultaat. Creativiteit zonder richting is ruis. Creativiteit mét regie maakt het verschil.

Daarom pleit ik voor meer eigenaarschap aan opdrachtgeverszijde. Voor het erkennen dat creatieve arbeidsmarktcampagnes niet alleen over vorm gaan, maar juist over visie. Over kiezen. En over durven leiden. Want in een wereld waar iedereen communiceert, valt degene op die weet wat hij wil zeggen — en dat met overtuiging durft te doen.

🔍 Herkenbaar? Of schuurt het juist een beetje?

Ik ben benieuwd:
Hoe geven jullie regie aan creatieve campagnes?