Het ontwikkelen van creatieve arbeidsmarktcommunicatie (en dat geldt ook voor andere communicatie-varianten) is niet eenvoudig. Ik ben van mening dat het fenomeen – hoe kom je tot echt opvallende en creatieve arbeidsmarktcampagnes – enorm wordt onderschat. Je zou het proces misschien het beste kunnen vergelijken met topsport. Om te komen tot onderscheidende arbeidsmarktcampagnes heb je allereerst talent nodig. Dus goed opgeleide creatieve mensen. Daarnaast heb een cultuur nodig waarbij creatieve mensen samen met andere specialisten zoals communicatiestrategen en (recruitment)marketeers worden uitgedaagd om het beste uit zichzelf te halen. Een cultuur waarbij het goede niet goed genoeg is; Satisfaction Sucks. 

Goede arbeidsmarktcommunicatie positioneert en polariseert

Als je dat allemaal hebt dan komen er nog wat andere zaken om de hoek. Een bureau wat kiest voor het ontwikkelen van creatieve arbeidsmarktcampagnes heeft doorzettingsvermogen nodig en een dikke huid. Want als je opvallende campagnes ontwikkelt dan kom je veel weerstand tegen. Goede arbeidsmarktcommunicatie positioneert maar polariseert ook. In de wereld waarin we leven zijn er altijd wel bestuurders en managers aan opdrachtgeverszijde die liever geen risico nemen en kiezen voor een veilige optie. Een keuze voor creativiteit en emotie in een campagne is nooit een veilige optie.  

Als echt creatief bureau krijg je dus veel voor je kiezen en je moet dus heel overtuigd zijn van je gelijk en je koers – misschien zelfs enigszins sadomasochistisch – om te blijven kiezen voor creatieve arbeidsmarktcampagnes. En daarnaast moet je diepe zakken hebben. Het ontwikkelen van creatieve campagnes kost veel geld. Want talentvolle, creatieve mensen kosten geld. Een topsport-cultuur neerzetten en in de lucht houden kost geld. Kiezen voor het ontwikkelen van polariserende campagnes kost geld. Want je wordt veel vaker afgewezen.

Creatieve arbeidsmarktcampagnes vragen om moed bij opdrachtgevers

En last but not least vraagt het ontwikkelen van creatieve campagnes ook om moed van opdrachtgevers. Kiezen voor een creatieve arbeidsmarktcampagne vraagt om opdrachtgevers met een rechte rug. Om opdrachtgevers die weten waar ze het over hebben. Om opdrachtgevers die niet bang zijn om binnen hun organisatie de discussie aan te gaan. Om opdrachtgevers die een gelijkwaardig partnership aangaan met hun bureau.

Op onze website vind je een paar mooie voorbeelden van creatieve arbeidsmarktcampagnes. Voor meer voorbeelden kun je bijvoorbeeld ook een kijkje nemen op de site van de SAN. 

 

Gertjan de Waal

Communicatiestrateeg bij The Addstore